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FreeWheel的研╭╮究揭示,在*过去的Ↄ♥一年中,顾客对高端/联网电视和可寻址电视的支出乐观情绪是如何飞速增长的,另外⊙还解释了大※多数广告客户如何使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广告的变化:2019年,2020年及以后》报告,由Fr▫eeWheelAdvertiserΣ Perceptions300多家营销商和代理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变┝的Щ形势下管理电视购买策略,尤其是它们如何接近高级电视解决方案。调查发现,在这些解决方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购买,在样本中所占比例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,有超过一半使用了ō可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放〡器(▦▩FE╥Ps)和基于观众的线性电视。

过去一年,围绕O△TT /联网电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支Ⅹ出增长Ξ百分比减去下降百分比)有所增加,消费乐观指数评Ⅸ分从37上℅升到59,而可定位电视从38上升到54。该调查发现,代理商对O●TT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,这表↕明他们可能比营销人♠员更快地抓住í新的电视机Ⅷ会。

在扩大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向于使用数字视频来扩大电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,ε、这些广告Ⅴ商最≤有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / ⿻CTV66%)来扩大覆盖范围。۩

FreeWheel高级电视媒体销售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我∑们看到客户以前所未有的方式接受了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们预计,随着我们∈在2020年的到来,功能和应用的广度将会增加。

的确,《电视广告的变化:2019年∏,2020年及以后》报告表明,市场营销人员和代理商之间已经达成共识,电视广告在不◘久的将来将『面临更⊙多的变化。该调查预测,┊┋线ミ性电视和高级电视在2020●年的基于受众的电视购买量预计将继续增加,与营销商◀相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受Ф访者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视广告将在5年℡内被定位,近五分⊕之三(↔57%ⓞ)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2035年这一比例为76%

最▀强的协议来自程序化。多达83%的受访者认为广告业务正迅速朝着程序化方向发展; 21%的人表示强▊烈同意,只有3%的人表示不同意。Wallach总结道:对于广告客户而言ㄨ,ξ这是一个全新的世界,而且在短期内不会放慢脚步。

本文由未来媒体网络编译≌