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通过营销渠道发布的内容数量已经达到震耳欲聋的水平♠,但是,仍有半数受访企业(52%)没有增加内容营销预算的计划Ⅶ。营Ъ销人ⓞ员用☠什么策略才能克服预算等◢限制呢?

最重要的目标

改善消费参与度、扩展销路是内容营销的最主要目标,超过‰半数受访企业这么认为。为了达到这』一目标,营╯╰销人员必须不ↆ断创造相关、有吸引力的内容。

内容营销成功评价

对89%的企业来说内容营销成功✿。✿实现了其目标,ν内容营销∏是一项费时的策略,需要领导和团○队的支持。┕

阻碍成功最主要挑战

缺少内容创新资源是阻碍内容营销成功最∈主要挑战。有很多选项用于〤创新和发布有吸引力的内容,42%的营销人员表示缺乏有效的策略来实现ц内容创新┆┇和发布是最大的障┑碍。

内容营销预算

营销人员战胜障碍、实现内容营销目标₪큐需要资金支Ⅴ持,不足一半企业(48%)╬@计划增加内容营销预算。尽管内容营销成功率很高Γ,◈但是还有8%的企业正在计划减少这★方面预│┃算。

有效的内容类型

“一张#图胜似千言万语”对内容营销来说可能不适用,文※字密集的文章和案例才是最有效的内容类型§。视频和图片Ⅹ等即ρ时满足的内容效果也很好。

难以创作的内容

最难创作的内容包括视频、网络研讨会和研究报告,这些需要企业外部提供的资源。

创新内容最有效的资源

创作多种内容所面临的困难推动Σ了外包内容创作。85%的企业表示外包了全部或部分内容创作,这让∠他们获得了企业内部无法实现〓的专业҉技术和能力。

效果和困难∨

缺少内容创作资源对大部分营销部门来说是个现实。但是,缺少有效的策略也β是一个障碍,设计一个有效的内容营Π销策略需要在什么是▉最有效的和什么是现实创作的之№间取得平衡。

测¤量内容营销性能

提高消费者参与度、产生潜在顾客是内容营销的主要目标,那么,测量消费者会话,以及产生潜在顾客的质量就是测量内容营销性能最有效的指标。◆

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编译自:Ascend2 译者:孙莹