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前端页面,既包ミ括营销类页面,也包括功能∈类页面。我们要针对不同页面的特点以及用户心理,准确地理解前端页面设计的Ⅸ要素与重点。じ

在福格行为模型中ф, 福格认为要‖∠使人行动起来,三个要素必不可少:

充分的动机; 完成这一行为的能力; 促使人们付诸行动的触发。

这三要素缺一不可,否则用户无法跨过行动线的门槛。

通常我╢们定义前端页面的作用在于:让用户通过自主的行为,满足其心理预期。要想让用户行动起来,需要有|☆相应地对客前台页面去承♂载。Ⅻ基于此,我们可以把前台页▲面划分为营销类ↆ页面、功能╟类页面两大类。

营↖销类页¨面通常用于触☞发、唤起用户动机,给用户开展行动创造理由,让在∮用户匆匆一瞥中触发用户进一步的行为;⌒而用户进入功能类页面时︶︷︸,或多或少都有一定的动机,因此░功能类页面在设计时需要降低动作门槛ν、减少障碍,让■用户尽可能地完成动作。

一、营销类页面

营销类页§面常见于各类电商平台,常见的落地页、广告页、新人引导页都可以归为此类;营销∠类页面通常卐是运营方基于明确的KPI而提◤出的需求,具备短时间、周期性、UI变化→快的特征。

产品经理在设计ζ营ↈ销⊕类页面时,需要在首屏ì完成传递价值、稀缺感、便宜感、专业感★、高贵感的功能。

此处对营销文案的要求极高:好的文案,☆可以提高用户参与度;平庸的文案,Ё则会有较高的流失率。

当然高参与度的活动页面Й不是一蹴而就的,产品经理∨在设计页面时,可以考虑文案的可配置化或者活动图片的配置化。复杂▂▃▅▆█一些的可以考虑使用AB测试,在不断的测试中,提升参与度。

除去活动本身的界面外,产品℉经┐理需要考虑活动模型扩展性,以及页面关键信息打点。便于后期▌模型复用、功能快速上◥线以及活动效果℡复盘。

周期性开展的营销页面,还需要考虑۩๑数据可З视化;在研发资源有限的情况下,可以使用Tableau,PowerBI之类的◘工具。

单δ纯堆功能、没有多样化测试、没有复盘的营销活动,会让研发疲于应付,运营侧也会失去策划活动的动力。

以∟下是常『见的营销类页面:

营销类页面∩