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据一项新的▧研究显示,从社媒平台购物已成为非常流行的购物选☺☻择。63% 的消费者点击※过投放在社交媒体平台☆的购物广告,$3╩3% 的社交媒体用户通过此类广告★进行过购买。

此外,每月多次利用语音平台进行购买的线上消费├者比例从 2017 年的 11% 增长为今年的 17%。|︴()〔〕在不进行语∷音◘购物的消费者中,有 43% 是担心购物的安全性问题,其次是缺乏产品图а片。

数字公司 E○piserver 的高级商╬务主◑↔↕▪管 Ed ξK●ennedy 表示,“目前语音商▫务还很∮欠缺,但社交商务的优势已经非常明显。”

数据表明,在社交媒体平台投放↑购物广告从很大程度上推动了该商品的ψ销量,对年轻消费者产生了巨大的影响。而目前通过社媒平台购物的形式也发生了改变,由之前的“点▕击购买”跳转到其他 ·。App 或新的页面变成直接∏在该平台上购物。

该研究还表明,KOL 营销对推动社媒平台购物的效果非常好∧。52% 的线上消费者在购买前曾浏览过某▌影响者发布的内容,31% 的用户会直接从该内容页面进行购买。

数据还显示,11♨% 的消费者会通过浏览品└牌网站进行购γ买决策,@而 12%※ 的消费者会选择在社交媒体上寻┄┅找购物的灵感。这说明,品牌可以通过社交媒体搜索、浏览记录对消费者进行定位和追踪。

目前,美国 Z 一代最喜欢的社交媒∫体平台是 Snapchat,其次是 Instagram、Twitter、Facebook 和 ИPinterest。Inωstagram 是他们首选│┃的社媒购物平台,Snapchat 在品牌Φ推广҉方面排名第二。

这项调查的结果是在 Ins◎tagr︰am 推出其结〣账功能之后得出的,√该功能允许消费者在不离开 Instagram⇔ 的情况下购买产品。此外,这项调查距离 Instagram 首次允许用户通过 App 直接点击链接购买商品也只有半年多。

I⊕nstagram 在首次通过 App 推出购物功╜能时发表声明称:“购物不仅仅是一件差事,还关乎你在购物过程中发现了什么。对于 I┖nstag↕ram 上的许多人来说,购๑·ิ.·ั๑物是一种获得灵感的娱乐方式,可以让他们接触☑到新的、有趣的品牌。”☎

来自:白鲸出海