当前位置: 首页> 企业站SEO

FreeWheel于2012年11月发布的《20#12年三季度视频营收报告》显示:尽管长视频(20min以上的视频)前加载的广告数量明显多于中长视╞≮≯频⿸(5-20min的视频)和短视频(5min以下的视频),在长视频上投放的广告仍然保持更高‖∠完成率。报告指出:在第三季度,投放在长视频上的广告完└成率达到┓前所未有的93%,中长视频и为79%,而短视频为67%。需要说明的是,该报告研究的仅限于专业制作并且有版权管理的视频内容上的广≤告投放效果。


长视频实际上会加载更多广告,在2012-Q3,每个长视频平均加载接╣近7个广告,尽管比Q2低(平均7.96)ч,但是从长期看,长视频加ё-╝载的广告的平均数量是上升的。(2011-Q3大约5个)

尽管2012年平均每个长视频多加载了2个○广告,这些广告〤的完成率却从83%上升到了93%,这一现象表明:用户为了观看有趣的、专业制作的视频内容,多看一些广告也无妨。

尽管长视频为广告赢得高完成率,◑↔↕▪但是绝大多数在线视频播放▇█的内容是短视频。以2012-Q3为例:87%的专业视频播放为短视频,11%是中长视频,仅有●·2%是长视频。与此同时,中长视频的平均广告加▓载数量由1◎.32上升到1.41,而短视频仍然稳定在0.52。

广↙告主需求持续增长
依据2012-Q3的统计数据,۩๑版▼权视频的浏览年环比增长17%,季度环比增长10%。相比之下,视频▧广告的浏览增长的更加显著:2012-Q3视频广告浏览环比年增长49%。这种不一致的增长状态已经持续很多个季度。调研结果显示,用户观看网络视频的胃口始终被广告主的需求所超越。事实上,Digiday and Adap.tv在11月对700余位数字媒体专业人士的调↗研显示,97%受┐访者认з为今年的数字视频广告支出增加了(平均增加2▽7%),并且2013年数字视▲频广告的支出有望进一步增加¨20%。→

移动视频播放占⿷有率:iOS终端几乎是An┎droid终端的2倍

在2012-Q3,非桌面电子产品(例如:手∪机、平板◄电"脑、游戏掌机)产生的视频播放总量年环比提升了300%。一年前,非桌面电子产品带来的视频播放量占不到总视频播♥放量的3%,而一年后,占比接近10%,总量超过13亿人次。

移动视频播放占有率分布:
1.苹果iOS设备占据其中6ψ0%,并๑且近一半的播放量来自于iPh┌one(29.…9※%),其次是iPad(20.6%)和iPo●d(๑·ิ.·ั๑8.1%);@
2.Android设备占31.5%仅次于iκOS;
3.Xbox占9.├9%;
尽管Andr〥oid设备带来的视频播放总量只有iOS♠设备的一半,但是其年∏环比增长达到了450%,而iOS设备的增幅相对较小。

翻译:51_徐朝199it特邀译者