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   进入下半年,国内互联网广告巨头收入排位战再度硝烟四起。

       

    &nbωsp;  朋友╝圈限时广告推『广、公众号▒分成优化ж调整、“激励式视频广告”、“插屏广告”Θ……近期腾讯推出多种创新激励广告变现,或将推动广告业务收入增长。临近半年报发布窗口期,有投行预ↁ测,二季度腾讯广告业务Д年增长将达20%!目前腾讯流量稳居国内第一位置!

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       腾讯、百度、今日头条、阿里巴巴四大巨头谁主沉浮

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 ミ      传统广告媒体日渐式微,互联网广告★逐渐占据主导地位!在互联网广告当中,腾讯、百度、今日头条、阿里巴巴号称四大巨头,占据广@告行业80%的份额。在一轮轮的激烈竞争当中,阿里巴巴媒体属性较小,而腾讯、百度、今日头条在争夺新的增长点变得越加激烈。

       

       2018年8月,艾瑞对2019年的网络广告规模∪给出相对乐观的预估,预计2019年网络广告±行业规模会比2018年净增加约1300亿元。从四大巨头目前的实力和地盘来看,对广告市场份额的抢夺主要会在头条、腾讯、百度三家中进行。阿里巴巴作为B2C电商平台,媒体属性相对独立,加上本身是行业的大广告主,目前并不大‰可能与腾讯、百度、头条在广告领域产生直接冲突。

       

       除了广告,加з上历史和产品定Ё位原因,老牌广¨告霸主的竞争无疑更加白热化和公开化。其中,头条的推荐信息流威胁了百度搜索,抖音通过社交化曲线握紧用户时长,也引发老对手腾讯的关注。

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   &▽nbsp;   ◙;腾讯融合资源  坐拥流量⊿宝座

     &nbs◀p; 全球数字生态大会上,腾讯官方披露:腾讯信息流将全面整合QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报三款产品(日活达1.58亿),统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,提升信息流广告、搜索广告、游戏分发、直播关注等商业转化能力,帮助内容创作者降低门槛。

       

     ⿹  在网Ↄ络广告板块,腾讯在2019年Q2有着多项创新动作,包括朋友圈限时广告推广模式,▇█微信广告流量主分成优化调整,小程Ⅱ序开放“激励式视频广告”和“插屏广告”等等,微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。

       

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    &nb|sp;  投行看好腾讯二季度广告业务预增20%

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  &△nbsp;    对流量主而言,工具能力变得更加丰富,变现а门槛也越来越低。对广告主而言,对大客户可提供更丰富的玩法,和更创新的形态;对中小客户,可提供更多选择的工具,以应对多样的需求,提升转化效率。

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       据Questmobile数据统计,按用户累计在线时长计算,目前腾讯旗下产品占据国内43.8%用户流量份额,稳居国内第一。今年5月,腾讯亦再次提高针对微信小程序开发者、微信公众号内容创作者的广告分成比例,凸显公司进π一步培育、强化自身微信内容&应用生态的决心;腾讯在2018年10月第三次组织架构调整时,才基本实现内部广告业务组织架构统一。

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 &n►bsp;◥     不过,在宏观经济波动影响下,高盛发布认为,腾讯或将继续面临价格压力,预计第二季广告业务收入将年增长20%。

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     の;&┝nbsp; 中信证券则看好腾讯长期流量优势,认为中短期仍有一定提升空间。♡其中,广告填充率提升、新广告位拓展等方面仍可积极而为。

       

       Questmob◑↔↕▪ile表示,历史沿革因素☎,使得当前腾讯在广告主资源、代理渠道、投放策略等层面仍有待提升,并需要相应的时间实现上述能力短板的补齐,广告变现能力改善进度需密切关注。

编 辑:王鹏